Triple play, para las familias de ingresos medios

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Almanza, Lucero, El Financiero, Lunes 20 de Julio de 2009, Negocios
Triple play, para las familias de ingresos medios
A través de paquetes de servicios de triple play que pueden generar ahorros hasta de 50 por ciento para el usuario final, las empresas de televisión por cable han roto la barrera del poder adquisitivo y buscan, ahora, una oportunidad de mercado en segmentos de la población de ingresos menores, mencionaron industriales y analistas.

De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Telecomunicaciones por Cable (Canitec), la estrategia de las compañías es aumentar el número de servicios y ampliar la cobertura entre los distintos segmentos de la población por medio de diversas ofertas, así como estimular una mayor competencia y atraer mercado en una coyuntura de crisis.

Fuentes del organismo indicaron que la diferencia de contratar un paquete de triple play (voz, datos y video) puede significar ahorros por más de 50 por ciento, en comparación con la contratación de cada servicio por separado.

Un ejemplo es el servicio Yoo, que recientemente lanzaron al mercado las empresas Cablevisión, Cablevisión Monterrey, Megacable y Cablemás, cuya oferta incluye un paquete de servicios de televisión por cable, telefonía fija e Internet a precios accesibles.

Fernando Esquivel, consultor de la firma The Competitive Intelligence Unit (CIU), destacó al respecto que desde 2008 se ha percibido un mayor interés de los operadores en los segmentos de la población con un menor ingreso. Incluso, este tipo de mercado ha logrado un incremento en su participación de 40 por ciento en los últimos meses.

"Lo que logran con esto es romper la barrera del poder adquisitivo", dijo Esquivel.

Las empresas de televisión por cable, añadió, comenzaron a operar originalmente en colonias urbanas de niveles socioeconómicos altos, pero han ido penetrando la pirámide de diferentes niveles socioeconómicos.

Reto para Telmex

El ingreso de las empresas de cable al mercado de telefonía fija e Internet ha significado un reto de competencia importante para Teléfonos de México (Telmex), que si bien no puede otorgar servicios de televisión, ha logrado acercarse al sector mediante su alianza con Dish México.

José Carlos Méndez, gerente de análisis de CIU, dijo que Telmex ha tenido que ajustar sus tarifas y modificar sus servicios de Internet y telefonía bajo las tendencias que han marcado paulatinamente las cableras y la mayor competencia.


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