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Sorpresa en EE UU tras conocerse ratings de programas grabados
by Rafa
Sorpresa en EE UU tras conocerse ratings de programas grabados
El tan temido y rechazado DVR, declarado hasta no hace mucho un acérrimo enemigo de la TV abierta, hoy se muestra como uno de los mejores aliados para anunciantes y cadenas.
Por DIEGO ALEGRE 03/11/2009
Los ejecutivos de la principales cadenas norteamericanas ya han mostrado su fascinación y encanto con el sistema de playback que ha pasado a ser, más que una forma de ver programas grabados, una forma de ver televisión a la hora deseada.
La razón no es simplemente que haya más hogares con DVR, 33 % actualmente comparado con el 28 % registrado en el mismo periodo de 2008, y que esto ayude a que algunos programas marginales convertirse en éxitos. También es porque algunas personas parecen no haber cambiado sus hábitos de consumo y a pesar de ver programas grabados ven los espacios comerciales de principio a fin.
Estos factores combinados se traducen en ratings de DVR que se suman de forma significante a ratings en vivo y por lo tanto a ingresos publicitarios.
El DVR acabaría con la televisión dijo Andy Donchin, director de Inversiones de Medios para la agencia de publicidad Carat al matutino New York Times. No lo ha hecho, agregó Donchin.
A diferencia de la expectativa general, cerca de la mitad de las personas que ven los programas ya emitidos, aún continúa disfrutando de mensajes publicitarios. De acuerdo a los datos más recientes de Nielsen, el 46 % de los televidentes de entre 18 y 49 años de todas las cadenas, tomados en total, ven comerciales durante las repeticiones, una cifra que superan a las registradas en 2008.
Cuando Nielsen comenzó hace dos años a medir el consumo televisivo a través del conocido rating commercial-plus-three, que mide las audiencias de los comerciales de aquellos shows que se ven ya sea en vivo o que son reproducidos en DVRs durante tres días a partir de su emisión, el sistema reemplazó las tradicionales técnicas de medición.
La opinión general en ese momento veía negativamente el cambio, convencidos de que en los programas grabados la audiencia saltearía los comerciales, las cadenas suponían perder rating durante los espacios comerciales. A la luz de los hechos las cosa no han sido así. Es muy contradictorio, dijo al periódico Alan Wurtzel, presidente de investigaciones de NBC. Pero cuando vemos los hechos, así son las cosas.
NUEVO PARADIGMA
Las cifras muestran crecimientos de entre 7 y 12 % para programas grabados, la cifra que incluye a las cuatro principales cadenas norteamericanas, todas muestran además aumentos de casi 20% incluyendo programas en vivo. Promedialmente tanto FOX, NBC, ABC y CBS han mostrando aumentos de 10 %.
Los ejecutivos se ven sorprendido ante los buenos resultados que logran las estaciones con los DVR. La de mayor crecimiento es FOX paso de un rating promedio de 2.39 (2.5 millones de televidentes) por sus programas en vivo a 2.71 puntos de ratings (cerca de 3.1 millones de televidentes), cuando se agregan los ratings de DVR de los tres días posteriores.
Los números para ABC mostraban un 2.5 de rating de programas en vivo (2.87 millones de televidentes) y un 2.81 (3.27 millones de televidentes) luego de tres días. CBS obtuvo 2.62 en vivo (superando apenas los 3 millones de televidentes) y un 2.79 (3.2 millones) luego de tres días. NBC marco 1.79 en vivo (2.05 millones) y 1.91 (2.19 millones) tras tres días.
Las mediciones por programas muestran a House en segundo lugar en ratings en vivo, detrás de Greys Anatomy de ABC, convirtiéndose en el programa con comerciales más vistos entre los tres días siguientes con un rating de 5.68 puntos (casi 6.53 millones de televidentes), un crecimiento de casi 18%.
The Office de NBC tuvo una de las ganancias individuales más grandes, 26 % en su emisión en vivo, logrando 3.92 puntos de rating llegando a 4.5 millones televidentes incluidos los playbacks.
Escrito desde Nov 9, 2009, 5:57 PM de la dirección IP 66.99.246.228