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Asia, ventana de oportunidades para Latinoamérica
by Rafa
SINGAPUR
Asia, ventana de oportunidades para Latinoamérica
Asia-Pacífico alcanzará los US$ 125.884 millones en 2012 gracias a sus negocios audiovisuales. La TV móvil tiene augurado un "crecimiento espectacular" hasta alcanzar el 18% sobre el total de la TV de pago en 2012, es decir US$ 12.936 millones.
Por DINO CAPPELLI 05/11/2009
Asia Television Forum 2009 (ATF) representa para la industria la gran oportunidad de acceso al mercado asiático, desde siempre una ventana de miles de millones de clientes. Asia es el continente más grande y más poblado del planeta con sus 4.000 millones de habitantes, el 60% de la población humana.
El foco está en el gigante donde algunos territorios, por sí mismos, ya son un continente. China, Japón, India, los viejos territorios del Tigre asiático. Hacia allí apunta ATF en su 10ª edición del 2 al 4 de diciembre- con el objetivo puesto en la TV por cable, satélite, TV abierta y de pago, productoras y distribuidoras, cine, nuevos medios, e internet. En definitiva, gran parte de la industria del entretenimiento y las comunicaciones.
La feria líder de los derechos televisivos en Asia se presenta como el escenario más apto para hacer frente a los compradores del mercado y los asociados, para satisfacer sus derechos de uso para comprar o vender. La edición a celebrarse en Singapur es paralela al Asia Media Festival (AMF), donde se premian las ideas creativas del talento asiático.
El crecimiento del mercado ha sido exponencial y presenta cifras destacadas. En la edición 2007 se presentaron 480 compradores de 41 países, año en el cual el volumen de ventas de productos audiovisuales a Asia creció a notable escala. Un ejemplo de oportunidades lo encontró España, que pasó del 4% del total exportado por el sector en 2006 al 11% en 2007. En total, las ventas a todo el territorio asiático de productos cinematográficos y televisivos españoles rebasaron los US$ 14 millones (10 millones de euros).
VALIJAS LLENAS
La oportunidad intenta ser aprovechada de la mejor manera. Un caso es el de Telefe International, división de la Dirección de Negocios Internacionales de Telefe, que ya confirmó su participación en Asia TV Forum 2009. La distribuidora llegará con una numerosa oferta de programas, formatos, guiones y servicios de producción de series, telenovelas, dating shows y comedias. Allí, están Botineras, el formato de entretenimiento Justo a Tiempo; el dating show Alguien a quien querer, Tiempo Final y el ciclo de magia Las manos mágicas. Herencia de amor, Vidas Robadas, Don Juan y su bella dama, la tercera temporada de Casi Ángeles y Los Exitosos Pells, son las telenovelas que también son parte del catálogo.
Mientras Telefe ya conoce de cerca lo que es Asia como terreno receptivo para sus producciones (Los Exitosos Pells se ha vendido en Rusia y Turquía, por ejemplo), el resto de los distribuidores se maneja con un dato fidedigno: Asia está desbancando a EE UU y Europa en el mercado televisivo mundial. La hegemonía de éstos es amenazada por el crecimiento que tendrá en los próximos cuatro años la región, según datos del informe eEspaña de la Fundación Orange.
En concreto, la zona de Asia-Pacífico alcanzará previsiblemente los US$ 125.884 millones en 2012 gracias a sus negocios audiovisuales, frente a los US$ 82.542 millones estimados en 2008.
En el apartado de la TV móvil, el estudio destaca el crecimiento espectacular que experimentará la región asiática, hasta alcanzar una presencia del 18% sobre el total del mercado de distribución de TV de pago en 2012, lo que supone más de US$ 12.936 millones. El cálculo de estas previsiones para el resto del mundo es más difícil debido a la indefinición de modelos claros de distribución y contenidos, según destaca eEspaña.
Recientemente, el presidente de Impulsa TDT, Eladio Gutiérrez, ha cuestionado el modelo de explotación de la TV móvil utilizado en Europa y que, a su entender, no funciona. En Japón, donde se puede ver directamente, sí que cuenta con un gran número de seguidores, y es el único lugar del mundo con éxito en esta experiencia. Habrá que pensar en ello, ha alertado Gutiérrez.
Por otro lado, el mercado global de distribución de contenidos de pago prevé un crecimiento por encima del 10% en todas las regiones, salvo EE UU y Canadá, hasta alcanzar los US$ 326.988 millones de facturación en 2012.
ASIA, PRODUCTORA
Y en este alentador panorama, las alianzas tampoco se han hecho esperar. Un caso lo resume: Fox y Star producirán su primera película para el mercado de China. Sin duda uno de los mercados más emocionantes del mundo en la actualidad, dijo Sanford Panitch, director general de Fox International. Y la producción crece. En los estudios y las salas de noticias de la Young Asia Television Networtk (YATV), en Colombo, trabajan una multitud de jóvenes. El equipo de la red prepara programas de esparcimiento que reflejan los valores culturales y sociales de Asia, así como los problemas del medio ambiente y del desarrollo sostenible. YATV produce programas que difunden los canales de TV de Sri Lanka, India, Pakistán, Nepal, Bangladesh, Tailandia, Lao, Malasia y Viet Nam.
El auge de la TV satelital a comienzos de los años 90 abrió nuevas perspectivas a numerosas productoras de programas para una audiencia asiática, desencadenando una carrera por llegar al máximo de televidentes. Ello indujo a muchas redes de televisión a buscar una solución de facilidad, elaborando o comprando programas que se miran en el espejo occidental. Allí surge la otra oportunidad para los visitantes latinos: la compra de productos orientales.
Nature Calls (La llamada de la naturaleza) es un programa de gran éxito que se difunde actualmente en numerosos países del continente. Otro programa muy popular, Space to Let (Espacio libre), aborda temas que interesan a la mujer. La finalidad de YA Tribe (Tribu Asia joven) es destacar la diversidad del continente, y ATF es su ventana en diciembre. Para asegurarse de que sus programas reflejan la realidad de todos los países de la región, YATV dispone de estudios de producción en Nepal, India, Bangladesh y Malasia, junto con una red de colaboradores en Pakistán, Tailandia, Filipinas y Singapur. Los programas se producen fundamentalmente en inglés, con doblaje o subtítulos en otras lenguas.
E indudablemente las novelas significarán el mayor porcentaje de producciones latinoamericanas en el mercado de Singapur. Desde aquella Yo soy Betty, la fea que fue adaptada en India (Jassi Jaissi Koi Nahin), los casos de popularidad se han hecho frecuentes en Asia Central, el Cáucaso, Turquía, China e Indonesia.
Una punta de lanza en acciones fue y es Televisa a partir de la búsqueda de éste continente como un nuevo mercado. Así abrió el camino en 2008, cuando el 28 de septiembre comenzó a transmitir una versión china de Betty la fea, producida con un elenco totalmente chino. Tas ser en un éxito comprobado en el país, las telenovelas La madrastra, Esmeralda, La intrusa y Las tontas no van al cielo fueron la carta de presentación de Televisa en China.
Creemos en que este tipo de alianzas con televisoras de ese país nos permitirá seguir creciendo y explorando este mercado, donde desde hace cuatro años trabajan intensamente para cumplir su meta, indicó José Bastón por entonces. La estrategia de Televisa se definió para 2009 y se está cumpliendo a rajatabla: Crecer en el mercado a través de alianzas con socios locales, a quienes les proporcionaremos las historias.
En esta edición el portafolio de Televisa abunda en telenovelas. Arturo Casares, director de Ventas para China será el encargado de llevar adelante la representación de Corazón Salvaje, Camaleones, Sortilegio, Mi Pecado, Hasta que el dinero nos separe, Enséñame a vivir y Locas de amor, por ejemplo. El Suntec de Singapur aguarda a sus huéspedes, y el mercado se abre al mundo latino.
Escrito desde Nov 9, 2009, 6:03 PM de la dirección IP 66.99.246.228