TELEVISIÓN:
"Amores de mercado" abre las puertas a las teleseries chilenas en el extranjero
Soledad Gutiérrez
SOLEDAD GUTIÉRREZ
A estas alturas son pocas las personas en Chile que desconocen el significado de la expresión "Párate en Batuco". Gracias a los altos ratings de "Amores de mercado" (que marcó 46.8 puntos de promedio en sus 103 capítulos), los dichos de Chingao, el personaje de Mauricio Pesutic, fueron comprendidos e incluso adoptados.
El carácter local y hasta costumbrista es una de las características de la teleserie de TVN que podría haber jugado en contra de su externalización.
Sin embargo, los hechos parecen indicar lo contrario: Está a un paso de ser exhibida por Telemundo, una de las cadenas latinas más importantes de Estados Unidos. El acuerdo se logró gracias a un convenio firmado en mayo del año pasado entre TVN y Tepuy Internacional, una empresa distribuidora que se ha encargado de promocionar las teleseries de TVN en gran parte de Latinoamérica y EE.UU.
De acuerdo a Marco Santana, director ejecutivo de Tepuy, la tarea no es fácil. "Luchamos contra una cultura arraigada por 30 años, en que la gente del continente estaba acostumbrada a consumir sólo producciones venezolanas y mexicanas. Hace unos años, el mercado se abrió a la telenovela colombiana. Y esperamos que lo haga paulatinamente con las chilenas", dice. Santana aclara que el trabajo es a largo plazo: "Tres o cuatro años".
La externalización de la producción dramática de TVN ha pasado por varias etapas. De hecho, una decena de teleseries ha sido vendida en Latinoamérica. De ella, la más exitosa es "Sucupira", que hasta hoy se comercializa en el continente (ver recuadro).
Tras el acuerdo con Tepuy, las posibilidades de colocar telenovelas en pantallas extranjeras aumentaron. Pero el empujón final lo dio la audiencia de "Amores de mercado", dice Marco Santana. El ejecutivo señala que el rating local de la teleserie provocó la atención de distintos canales.
Y señala varios de los interesados en adquirirla: "Con Telemundo de Estados Unidos sólo falta firmar el contrato, en Venezuela tenemos ofertas de Televen y Radio Caracas, en Colombia del Canal A y en México de la señal de cable Multivisión. Hay buenas perspectivas en Filipinas y en países europeos como Bulgaria, Rumania y Croacia". En diciembre comenzó a exhibirse en República Dominicana.
Lengua y cuerpo
La presentación en sociedad de "Amores de mercado" a nivel internacional se hará el 23 de este mes en Las Vegas, durante la feria Natpe (National Association of Television Program Executives), una convención de ejecutivos de TV que reúne a señales estadounidenses y latinoamericanas.
Pese a que "Amores de mercado" provocó algunas críticas por el lenguaje empleado por sus personajes, los datos de Tepuy indican que los televidentes latinos de Estados Unidos no están preocupados de ese tema. En un estudio de opinión realizado en este segmento se detectaron problemas con la comprensión del lenguaje, pero la impresión fue favorable.
Explica Santana: "La base está en el lenguaje corporal de los actores. Las personas entendían la historia, incluso a Chingao (el personaje de Mauricio Pesutic)". De todos modos, Santana reconoce que uno de los problemas de la venta de teleseries chilenas está en la dicción de los actores. "Pero es cosa de costumbre, ha pasado con todos los países", concluye.
Dramas de
exportación
A mediados de los 80, en Miami se exhibió "La dama del balcón", protagonizada por Loreto Valenzuela. La telenovela fue una de las primeras series de TVN que tuvo distribución internacional, a la que siguió "Mi nombre es Lara", vendida a Perú. En esos tiempos la venta era una experiencia aislada.
En los 90 se vendieron producciones como "Ámame", "Rojo y miel" y "Rompecorazón" . En 1997 TVN encargó a Filmocentro (productora dirigida por Eduardo Tironi) la venta internacional.
Pero surgieron problemas por la dicción. En Perú sacaron del aire "Estúpido cupido" en 1997. "Los telespectadores pensaban que los actores estaban hablando en alemán", señaló Tironi en ese tiempo.
Con "Amores de mercado" suman 16 las teleseries del canal vendidas al exterior. La más solicitada es "Sucupira", que ha llegado a siete países. En América, los que más se inclinan por la producción chilena son Ecuador, Bolivia, Honduras, Guatemala y República Dominicana. Actualmente, se buscan nuevo mercados. "Pampa Ilusión" ya se vendió a un canal búlgaro.
En República Dominicana "Amores de mercado" comenzó a transmitirse el 4 de diciembre pasado. Según Susana Martín, encargada de programación de AME (el canal que la transmite) la teleserie ha tenido buena acogida, aunque no es cuantificable, ya que no existen mediciones de audiencia. "Es muy cómica, aunque hay dificultades con el lenguaje", reconoce.
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